Медийная реклама

Медийная реклама – это рекламное объявление, взаимодействующее с пользователем при помощи изображений, видео, текста, звука либо всего вместе.

Различают две разновидности размещения: статическая и динамическая.

Динамическая – объявления демонстрируются лишь конкретной аудитории, в соответствии с настройками рекламы.

Статическая – публикации показываются всем посетителям веб-ресурса.

В повседневной жизни под контекстной и медийной рекламой понимают:

Контекстная реклама – простыми словами, это текст, который оплачивается за клики, размещенный на странице поиска.

Медийная реклама – простыми словами, это баннер, который оплачивается за показы, размещенный на различных веб-ресурсах.

Самые известные формы медийной рекламы:

1. Баннеры

Фиксированные либо подвижные картинки разных размеров, в большинстве случаев включающие текст, редко звук. Основная хитрость баннерной рекламы – не раскрывать всю информацию, привлечь внимание пользователя, не раскрывая для него всю информацию.

Главные форматы:

• Растяжка – находится в шапке сайта по всей ширине.

• Поп андер – реклама открывается в отдельном окне браузера, в отдельных случаях поверх данной страницы, редко незаметно. Главная задача – взаимодействие с пользователем даже по прошествии некоторого времени после просмотра страницы, на которой находилась реклама. Самый достающий вид баннеров.

• Расхлоп – пара баннеров в одном. Посетитель наблюдает неподвижное либо движущееся изображение маленького размера с минимальной информацией, которая раскрывается полностью при наведении курсора, что делает открытой полное рекламное сообщение.

2. Текстово-графические блоки

Ключевое отличие от баннеров – эта разновидность рекламы скрывается в дизайне интернет-ресурса, что сглаживает часть недовольства пользователей и порождает больше доверия к объявлению.

3. Видеореклама

Видеоролик, размещенный на масштабных видеохостингах, развлекательных либо информационных порталах.

Центральные форматы:

• Прероллы

• Мид-роллы и построллы

• Оверлей

4. Нативная реклама

Является актуальной информацией с рекламным объявлением, иногда содержит текст, картинки и видеоролики. Располагается на различных площадках со сложившейся целевой аудиторией, абсолютно повторяя дизайн и верстку, часто не выделяется на фоне контента страницы. На новостных сайтах указывается в виде новости, на развлекательны – в виде простого поста, в отдельных случаях с пометкой «реклама».

5. Реклама с применением TV-sync

Сравнительно молодой вид рекламы, который объединяет рекламу на ТВ и в сети. Пользователь смотрит ТВ, замечает рекламу и берет свой телефон, чтобы полистать новости, проверить соц. Сети или что-либо другое, пока передача по ТВ не появится снова. Система TV-sync исследует тематику передач, просмотренные пользователем в некоторый отрывок времени и в следствии этих данных демонстрирует конкретную рекламу на мобильном телефоне.