Медийная реклама


Медийная реклама – это рекламное объявление, взаимодействующее с пользователем при помощи изображений, видео, текста, звука либо всего вместе.
Различают две разновидности размещения: статическая и динамическая.
Динамическая – объявления демонстрируются лишь конкретной аудитории, в соответствии с настройками рекламы.
Статическая – публикации показываются всем посетителям веб-ресурса.
В повседневной жизни под контекстной и медийной рекламой понимают:
Контекстная реклама – простыми словами, это текст, который оплачивается за клики, размещенный на странице поиска.
Медийная реклама – простыми словами, это баннер, который оплачивается за показы, размещенный на различных веб-ресурсах.
Самые известные формы медийной рекламы:
1. Баннеры
Фиксированные либо подвижные картинки разных размеров, в большинстве случаев включающие текст, редко звук. Основная хитрость баннерной рекламы – не раскрывать всю информацию, привлечь внимание пользователя, не раскрывая для него всю информацию.
Главные форматы:
• Растяжка – находится в шапке сайта по всей ширине.
• Поп андер – реклама открывается в отдельном окне браузера, в отдельных случаях поверх данной страницы, редко незаметно. Главная задача – взаимодействие с пользователем даже по прошествии некоторого времени после просмотра страницы, на которой находилась реклама. Самый достающий вид баннеров.
• Расхлоп – пара баннеров в одном. Посетитель наблюдает неподвижное либо движущееся изображение маленького размера с минимальной информацией, которая раскрывается полностью при наведении курсора, что делает открытой полное рекламное сообщение.
2. Текстово-графические блоки
Ключевое отличие от баннеров – эта разновидность рекламы скрывается в дизайне интернет-ресурса, что сглаживает часть недовольства пользователей и порождает больше доверия к объявлению.
3. Видеореклама
Видеоролик, размещенный на масштабных видеохостингах, развлекательных либо информационных порталах.
Центральные форматы:
• Прероллы
• Мид-роллы и построллы
• Оверлей
4. Нативная реклама
Является актуальной информацией с рекламным объявлением, иногда содержит текст, картинки и видеоролики. Располагается на различных площадках со сложившейся целевой аудиторией, абсолютно повторяя дизайн и верстку, часто не выделяется на фоне контента страницы. На новостных сайтах указывается в виде новости, на развлекательны – в виде простого поста, в отдельных случаях с пометкой «реклама».
5. Реклама с применением TV-sync
Сравнительно молодой вид рекламы, который объединяет рекламу на ТВ и в сети. Пользователь смотрит ТВ, замечает рекламу и берет свой телефон, чтобы полистать новости, проверить соц. Сети или что-либо другое, пока передача по ТВ не появится снова. Система TV-sync исследует тематику передач, просмотренные пользователем в некоторый отрывок времени и в следствии этих данных демонстрирует конкретную рекламу на мобильном телефоне.